王强首次以非网红高冷知识分子腔调评点真格系娱乐文化投资背后的强大逻辑

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一切都在快速消亡和诞生，一切都在快速消费和告别：直播之下的“网红故事”日夜更迭，社交媒体上的刷屏热词时刻变换，网络写手们日更万字梦想成为一炮而红的IP……

时代的变幻万千和几千年人类文明史构筑成的文化大厦成就了“文化产业”的独特生态——没有人知道下一个产品和潮流将从哪个维度、哪个裂缝里生长出来。

而在王强看来，唯一不变的核心，是关乎人和人的快乐。

在国家文化产业创新实验区高端峰会论坛上，真格基金联合创始人王强从早期风险投资机构的角度，分享了他眼中文化产业发展的机会和未来走向。文章整理如下。

中国文化产业的发展正以前所未有的速度和难以想象的突破向前行进。什么叫难以想象的方式来突破呢？很多人抱怨文化产业在中国要牵涉到思想、牵涉到观念，而这些似乎是我们很难去把握的。在现有的监管和政策下，我们文化内容的创造力究竟应该怎样释放？我认为，作为创业者，越是大家认为有条条框框的地方，越可能是需要我们迈出坚定步伐去勇敢探索的地方。我分享一个亲身经历。

《十二公民》：勇于探索，不要让自己圈定的条条框框禁锢你的文化创新

2012 年，我和徐小平、沈南鹏成立了一个电影公司（聚本传媒），想拍出一些我们认为有文化价值的、甚至能产生一些有世界影响力的、代表中国人理解现代生命意义的电影。

这个公司拍的第一部电影是《十二公民》，翻拍自《十二怒汉》，作为向这一世界经典致敬的片子。拍之前，我们意识到这个题材敏感，按照我们对于当时文化产业的理解，它牵涉到法制、正义、公民权利、无罪推定等等这些概念，逻辑上处处是雷区。

拍摄一部涉及到法制的电影，最初意见不是来自电影局或者文化部，而应该来自于中国法制最高决策机构——高检。我们带着这样一个尝试的心态去沟通，做企业家，必须有这样的心态，知不可为而试为之。结果大出我们意料，制片人跟高检聊的时候，他们非常兴奋，觉得这部片子对于中国推进法治建设意义重大。令我们惊喜的是，电影得到了立项，政策上开了绿灯；更让我们大吃一惊的是，他们问拍这个片子的预算是多少？我们说这个片子是小预算，大概七八百万。他们说你们有没有投资？我们说还没谈到投资这个环节。高检的文创室说，能不能他们来投资？我们当然非常愉快地接受了这个邀请。这部电影放映完之后的字幕中，联合摄制有中国检察官文学艺术联合会，这部电影主体的投资是高检文创系统完成的。电影拍完之后我们非常慎重，请了国际级剪辑师，花了八个月的时间进行精细剪辑。到电影局送审的时候，又一个奇迹发生了，这部电影全票通过，我们没有再剪一格，并且顺利通过了《十二公民》这一片名。

这让我们意识到，在文创中，如果你的立意是健康的、正确的，尽管进入这个领域似乎有各种条条框框的限制，甚至是心理上的障碍，你要勇于踏出这一步做真正有意义的探索。这恰恰是文化产业所产生的财富之外的价值，是对社会的一种建设性价值。中国的文化产业正在步入黄金时代，需要我们的创意者、企业家和投资人打开自己思想的局限，不要在没有尝试做任何事情之前先把自己框住——中国的文化产业充满了阳光明媚的前景。

从 Papi 酱到英雄互娱：成为规则的制定者

作为企业家或者创业者，我们要清醒认识到政策与监管在任何制度、任何社会均是常态而非特例。因为人组成一个社会，其所构成的游戏规则，无论是契约还是监管，道德还是法律，就变成了集体性活动的共同行为准则。尤其对于文化创业的产业来说，面对监管或者某些政策意见的反馈，一个企业家健康的心态是理性面对，对真正问题有则改之，无则加勉。

真格投资 Papi 酱在媒体上引起了一阵争议，而 Papi 酱也经历过下网整改的过程——这个过程损失的不是她作为网红传播的核心，而是去掉那些大众不习惯的、甚至是略显负面的内容或表达方式，转变成了一个内核健康的、能够广为接受的扎实产品。后来，Papi 酱的广告拍卖也做出了证明——2200 万元人民币的认可让她成为迄今为止中国广告拍卖中获得最大认可的新媒体。这证明了中国现在的消费者对于真正有深度的内容和喜闻乐见的健康传播形式是买账的。

回到中国的文化产业，从内容的角度来讲，真格作为早期投资者希望投到这样一类标准的制定者，尤其是在中国文化产业中很多领域的生态还没有明确的整合性标准的时候。

真格投资了“昆仑决”职业搏击平台——它的理想是在中国这个媒体平台上建立世界搏击新的观众标准和参赛者标准，而在此之前没有这么巨大的联赛性质的平台。通过两年多的实践，“昆仑决”成为了搏击行业标准制定的有力推动者，这样的文化产业有着巨大的爆发力。

另外一种文化创业是通过非常独特的视角来为年轻一代提供传统内容的传播。真格投资的娱乐性媒体“橘子娱乐”，创始人唐宜青从中国传媒大学毕业，又到美国南加州大学学习传媒。她的一段话打动了我：“大家谈到娱乐、谈到影星都是谈到人性黑暗的东西，狗仔队窥探到的人性也许是真实的，但不是持续正常的状态。作为不断传播的媒体，对年轻一代的行为者、倾听者、观赏者的生命究竟能起到什么样的正向作用呢？作为一个有理想的媒体，不应该是这样的。”她坚信一种充满阳光的、发掘娱乐现象背后真正人性健康的东西，能够成为年轻一代喜闻乐见的内容，而不止是只有窥探人性黑暗的角落。这几句话代表了新生代对传统娱乐媒体性质的清晰认识和她颠覆传统媒体的梦想的思考。

在娱乐新闻上，橘子娱乐数次跑到了传统娱乐大媒体平台的前面，在排行榜上达到了第一。这样一种文化的新兴产业未来的价值是无穷的。有了这样的判断和价值观，无论是标准制定者、平台整合者，还是内容独特的有正向价值观的建树者，只要你有引领性、开创性和颠覆性，这个市场会以非常理性的态度给你投出诱人的一票。

另一个例子是“英雄互娱”。这家公司成立不到一年，在新三板挂牌，得到了真格基金、红杉资本和华兴资本的早期投资。创始人用了两三年的时间磨合和组建团队——三个创始人虽然年轻，但是他们在业界代表了对游戏的投资、创意、开发、制作、分销等等环节的深刻认识。现在，他们更努力成为奠定世界电竞游戏新规则的大“玩家”——在“英雄互娱”成立之后，游戏的分发、投资和传播，迅速跨越了传统游戏行业中没有人敢于突破的“垄断”领域。而他们更大的志向，是要把中国真正原创的IP游戏推向世界。这样一些东西只要敢于去实践，去开拓，就能真正实现中国文化产业和世界比肩对话的未来。

做平台的整合者，在文化产业大的发展前景和诉求之下，有没有可能颠覆那些传统认为是 BAT 级别的公司才能进入的领域？真格基金的答案是肯定的。其实现在BAT级别的大型互联网公司比那些新型的创业公司都更加如履薄冰、忧心忡忡。因为他们不知道将在哪个维度、哪个裂缝里，忽然生长出一种奇怪的动植物，让他们的整个大厦迅速分崩离析。而这正是中国文化产业，甚至包括其他产业在内面临的巨大机遇。

对中国的文化产业，我们不仅应该充满希望，而且要有行动力，丢掉自己设定的思想枷锁，迅速地进入这个领域。我坚信，在未来十年到十五年中，中国的文化产业，这个以娱乐、体育、观赏、表达、内容生产与消费为特质的产业，会照亮整个中国创业的大地。大量的资本、一流的人才都会聚集到这个人类永恒向往的课题上——如何使人类不仅健康而且快乐。

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